Snap lanceert smartbril voor 2.195 dollar: grote gok van topman Spiegel

Snapchat-topman Evan Spiegel zet in op slimme brillen. Het bedrijf brengt op 16 september een smartbril uit voor 2.195 dollar, waarmee Spiegel jaren en aanzienlijke middelen heeft gemoeid. Het is een cruciale test voor het technologiebedrijf, dat zich uit de financiële problemen probeert te werken.

Voorbereiding op lancering

In juni verscheen Spiegel in het tv-programma CNBC met de bril op zijn neus. Aanleiding voor het interview waren de slimme brillen, maar zijn collega's zouden hem hebben afgeraden het apparaat de hele uitzending te dragen. Spiegel negeerde dit advies. De online reacties waren vernietigend. Gebruikers noemden de bril "belachelijk lelijk" en vergeleken hem met 3D-brillen uit een filmtheater.

Druk binnen het bedrijf

Snapchat kampt met flinke problemen. Het aandeel is dit jaar met meer dan dertig procent gedaald, en het vijftien jaar oude bedrijf heeft nog nooit winst gemaakt. In Noord-Amerika verliest de kerntoepassing negen miljoen dagelijkse gebruikers. Bovendien vertrokken in anderhalf jaar de juridisch directeur, financieel directeur, creatief directeur en communicatiedirecteur.

De focus van Spiegel op de smartbril frustreert sommige werknemers en beleggers. Daar staat tegenover dat Spiegel het apparaat ziet als de toekomst van kunstmatige intelligentie en menselijke technologie-interactie.

Concurrentie neemt toe

Snap staat niet alleen. Meta verkoopt al meer dan twee miljoen exemplaren van zijn Ray-Ban-smartbril sinds oktober 2023, tegen aanzienlijk lagere prijzen, startend bij 379 dollar. Voor Snap is de lancering op 16 september een test of het bedrijf groei kan vinden buiten zijn kerntoepassing Snapchat.