Polymarket groeit uit tot mediabedrijf en sluit deals met grote nieuwspartijen

De voorspellingsmarkt Polymarket positioneert zich steeds meer als mediabedrijf. Het bedrijf verstuurt dagelijks nieuwsbrieven, publiceert op sociale media als een nieuwsuitgever en werkt samen met grote namen in de journalistiek.

Partnerships met grote mediabedrijven

Polymarket heeft afspraken gesloten met onder meer Dow Jones en Substack. Concurrent Kalshi werkt samen met CNN, CNBC en Fox Corp. Deze samenwerking gaat vooral om gegevensdeling: nieuwsorganisaties willen weten waar gebruikers hun geld op inzetten.

Content en journalistiek

Polymarket startte vorig jaar een wekelijkse podcast genaamd 'What Are the Odds?' in samenwerking met het podcastnetwerk Dear Media. Het bedrijf werkt ook samen met de mediastartup Eventual, waar mediamagnaat Bryan Goldberg in heeft geïnvesteerd.

De sociale mediakanalen van Polymarket posten als een nieuwsuitgever, maar hebben meermaals onwaarheden verspreid. Dit jaar ontdekte The New York Times dat de accounts "valse en misleidende informatie" publiceerden.

Legitimiteit en risico's

Door zich als mediabedrijf te positioneren, winnen voorspellingsmarkten aan geloofwaardigheid in een periode waarin hun juridische status omstreden is. Regelgevers twijfelen of het om financiële diensten gaat of om gokplatformen.

De strategie heeft ook voordelen: het vergroot het bereik, genereert inkomsten los van handelskosten en helpt bedrijven hun eigen verhaal te bepalen. Maar niet iedereen ziet dit zitten. The New York Times blokkeerde een samenwerking met Kalshi via sportmerk The Athletic na protesten van vakbonden.